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統計2000+海報,分析出提升BANNER點擊的6大因素

發表于: 視覺設計. 評論
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好創意帶來生意增長,最近,阿里媽媽發布《美妝行業淘寶首焦創意洞察》,該報告聚焦在2200組海報投放效果進行分析,挖掘海報創意特征對點擊效果的潛在提升效應,如果一直沒什么創意思路,不知道如何提升點擊,建議看看這篇文章,做一張合格的能提升點擊的 BANNER 海報吧。?

在短視頻發展快速的當下,為什么圖片依舊重要?

在阿里媽媽高級行業研究專家蘇寅看來:“從展現上來看,圖片創意依舊是品牌方與用戶溝通的重要抓手。作為基礎媒介,圖片與視頻可以功能互補。”

但是很多設計師在面對運營提出的需求,最終作品經常在銷售與審美中間打架。

這次通過《報告》可以為好作品提供數據支持。

我們發現在資源位與定向固定的前提下,創意設計往往是影響點擊率的第一要素。

那一個好的創意設計如何煉成?

下面我們通過海報組成的6個元素,依次為你解析影響點擊的因素。

一、圖片調性

我們發現以有品質感的場景為背景的圖,并且產品清晰的圖片,會比純色、單色海報點擊更高。最高提升25%點擊。

二、顏色

美妝banner中主色調使用頻率最高的背景色Top 3、18%白色,11%紅色,11%灰色。

但是我們通過數據對比發現,上面這幾種顏色并不是點擊最高的。

而是清新有機的綠色背景的點擊提升119%。溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65%。且遠高于其他顏色!

雖然這兩個色調不是美妝常用色,但可以在美妝banner中脫穎而出。

三、標志

Logo放的越多點擊率越低,一般放一個就合適。

四、商品擺放幾個合適?

不放產品反而點擊不錯,這招難道是無中生有。

無產品擺放

多產品擺放

多產品擺放

五、文案內容

海報中有節日熱點詞、比如618、女王節等,對提升點擊有明顯幫助。

六、模特放幾個合適?

明星不包含分析因素中,美妝模特多為嘴唇,手指..臉等身體部位。

在沒有產品的情況下,多個人物有明顯的點擊提升。

總結

1、高品質的場景圖,比純色背景更有利于提升點擊。
2、自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助
3、logo一個就行,別擺太多
4、不擺放或擺放3個以上產品更有利于提升點擊。
5、文案可以選擇熱點節日詞、品牌詞、促銷詞匯
6、沒有產品情況下,擺放3個以上模特效果更好。

是不是和你想的不一樣?最終還是要用數據說話:-)

擴展閱讀:《這樣設計提升Banner 90%的點擊率!

本文結論和數據來自阿里媽媽創意中心。《報告》這次主要聚焦于美妝行業,通過對2200組創意樣本的算法支持及數據分析。

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